Trendhunting: comienza a cazar tendencias y usarlas a tu favor
Escrito por: Camila F. Safar Cano, Auxiliar de Cartera del Grupo Puerto de Cartagena
¿Has percibido la exorbitante velocidad a la que hoy en día se mueve todo en esta era digital? ¿Logras dimensionar la cantidad de cambios constantes a los que nos enfrentamos día a día? ¿Estás preparado para anticiparte y adaptarte a los nuevos escenarios, ofreciendo productos y servicios relevantes para el mundo? Quédate en este blog y conoce cómo a través del TRENDHUNTING es posible facilitar el proceso de identificación de tendencias y que se conviertan en el secreto de una marca exitosa.
Ciertamente, el entendimiento de las tendencias se ha convertido en una habilidad fundamental para los profesionales de todas las industrias, especialmente de aquellas que son creativas. Detectar tendencias relevantes que permitan anticiparse a una necesidad emergente en el mercado, nos facilita la generación de nuevas perspectivas y el aprovechamiento de oportunidades de innovación.
Según Víctor Gil, sociólogo especialista en consumo y mercados, el trendhunting o la caza de tendencias, es una nueva disciplina que se ubica entre el marketing, i+d, investigación comercial y la estrategia. Su visión es detectar con anticipación hacia dónde van los gustos, preferencias y necesidades de los consumidores para inspirar la innovación a nivel de producto, marca, comunicación y distribución.
Esta herramienta contiene un conjunto de competencias, que pueden aprenderse y aplicarse a cualquier tipo de negocio, en tanto la investigación (observación y análisis) y la creatividad estratégica, se pongan al servicio de la innovación.
A continuación algunas recomendaciones para saber dónde buscar, qué analizar y cómo potencializar tu perfil trendhunter:
Trendhunting de calle o Trendhunting digital 2.0
La calle y las plataformas digitales son los dos principales lugares que los cazadores de tendencias utilizan para buscar información.
En la calle es donde a primera vista se puede ver, observar, detectar y analizar necesidades que surjan en un determinado momento. Allí, es posible transformar ideas y proyecciones rescatables, para un uso determinado y específico.
A su vez, el impacto del internet, ha trasladado el alcance de búsqueda y observación del espacio físico al virtual. El uso de la internet y especialmente el de las redes sociales, ha dado lugar a un espacio interactivo y colaborativo entre usuarios, donde se refleja de forma masiva y rápida, la fuerza de las tendencias actuales.
Es por ello que se habla de un campo de acción complementario que utiliza tanto la big data, como las interacciones reales del público y la marca para saber cómo sobresalir en el mercado.
Análisis del comportamiento del consumidor
El conocimiento de la forma en la que actúan, piensan y se desenvuelven los consumidores es el puente que conecta la identificación de una necesidad con la satisfacción de la misma.
Los hábitos de consumo y los factores culturales, personales y sociales son los aspectos que mayormente influyen en el comportamiento de los consumidores.
Sin embargo, el secreto radica en no limitarse a la simple descripción de los cambios comportamentales de los consumidores, sino adentrarse en las motivaciones que explican esos cambios. Esta es la única manera de asegurarse de que se encuentran ante fenómenos y tendencias duraderos o efímeros.
Innovar para resaltar
Todo proceso creativo que busca ofrecer al mercado un bien o servicio, debe estar acompañado de un factor diferenciador, que aumente las posibilidades de un mejor posicionamiento en el mercado, con mayor competitividad y perdurabilidad en el tiempo.
En la creatividad se sustenta la generación de nuevas ideas y con la innovación es posible explotar exitosamente dichas ideas.
Innovar no requiere una gran hazaña; es simplemente generar un valor significativo que sea fácilmente percibido por los consumidores y que se ajuste a lo que tanto necesitan y desean en el momento oportuno, es decir, ni demasiado tarde, ni demasiado temprano.
Conviértete en un Trendhunter líder
El punto de partida de un buen trendhunter, es el conocimiento profundo de la cotidianidad del consumidor. Un cazador de tendencias debe tener el “ojo para el detalle”, alejarse de lo convencional o mainstream y observar en varias direcciones. Saber detectar indicios de cambios en el mercado, identificar qué factores favorecen su emergencia y determinar qué impacto tiene dicha tendencia sobre el negocio de una organización.
No puede perder la objetividad del entorno que lo rodea, pero debe fortalecer la empatía para entender los deseos y necesidades ocultas o dormidas de los demás y decidir cómo solucionarlas.
Preferentemente debe ser un Early Adopter o un Innovator, que sea capaz de descubrir esas tendencias antes que los demás, y después viralizarlas para sacarles provecho. Es decir, saber descubrir las tendencias antes (casi) de que se produzcan y planificar cómo invertir en ellas en el momento oportuno (el tipping point).
Así, si quieres ser un trendhunter a otro nivel: reseteate, ponte modo cacería y sácale provecho. Cambia tu forma de pensar y usa herramientas como el trendhunting que te permiten salir de la zona de confort, retar el statu quo y hacer las cosas diferentes.
Anticiparte y estar al día con las tendencias, te permitirá generar pensamientos creativos excepcionales y la ejecución estratégica de ideas innovadoras, de impacto y que conecten de una forma más sólida con tus consumidores.
¿Estás listo para crear futuro? En el TRENDHUNTING encontrarás inteligencia competitiva, basada en la detección temprana y correcta interpretación de la información del entorno. No es mejorar un producto ya creado, sino apalancarse de “trends” para co-crear y sobresalir diferencialmente en un mercado que cada vez se encuentra más reñido.
Esperamos que te haya gustado este blog y que hayas aprendido estos nuevos conocimientos para que los pongas en práctica. ¡Si quieres conocer más sobre tecnología, emprendimiento, e innovación te invito suscribirte a nuestro newsletter.
